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在中國飲料市場的競爭格局中,東鵬飲料和農夫山泉都展現出了令人矚目的發展態勢。雖然兩家企業在規模和市場份額上還存在一定差距,但它們在發展模式和發展速度上卻有著諸多共通之處,東鵬飲料正沿著相似而有效的發展路徑,加速前進,未來發展前景備受看好,是名副其實的“潛力股”。
東鵬飲料旗下產品東鵬特飲
過去一年,出行需求釋放推動消費端回暖,疊加部分原材料價格回落,食品飲料板塊上市公司業績大多呈復蘇態勢。從尼爾森發布的《2024中國飲料行業趨勢與展望》報告顯示,2023年國內飲料市場保持著6%的增速領跑整個快消行業。
縱觀業內幾家領頭飲品企業,東鵬飲料在其中頗為亮眼,營收與利潤均實現雙位數增長,超過30%。對比東鵬飲料、康師傅、農夫山泉、統一、可口可樂這些中國大型飲料上市企業已披露的財報數據,東鵬飲料與農夫山泉的營收和利潤增速排名前二。
觀其產品結構,兩家企業都具有多元化發展的特點。農夫山泉是行業領軍者,產品線豐富,涵蓋包裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等多個領域。其茶飲料中的東方樹葉系列無糖/低糖產品符合健康理念,果汁產品如農夫果園、17.5°橙等純天然產品備受好評。此外,農夫山泉還涉足功能飲料、碳酸飲料等新興賽道,產品矩陣完整豐富,在各細分市場均具強勁競爭力。
東鵬飲料從最初的旗艦產品東鵬特飲起家,到如今的“1 6”多品類戰略,布局電解質、無糖茶、即飲咖啡、雞尾酒、椰汁等多條賽道,產品結構日趨多元化。其中,“補水啦”電解質水、“鵬友上茶”無糖茶等緊跟健康低糖趨勢,“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”等開拓新場景。可以看出,東鵬飲料正通過持續創新和多元布局,不斷完善產品實力和競爭力。
東鵬飲料“1 6多品類”產品家族
經歷30年發展,東鵬飲料既是為數不多與娃哈哈、農夫山泉、康師傅、統一等一起踏上百億臺階的中國飲料民族企業,也成就了目前唯一一個百億級別的本土能量飲料品牌；仡櫀|鵬飲料的高質量發展之路,其準確切中優質賽道、以差異化優勢贏得市場,連續三年位居國內能量飲料銷量第一,同時建立起了穩固而強大的供應鏈體系和渠道系統,這些都是推動其獲得成功的重要因素。
目前,東鵬飲料通過其龐大的經銷商網絡和遍布全國的生產基地,實現了對地級市100%的覆蓋,已在多個省市布局11大生產基地(9個已運營),總設計產能超過335萬噸/年;銷售網絡更是密布全國超過340萬家終端,與近3000家經銷商建立了穩定合作關系,并且這些數據仍在持續攀升。同時,東鵬飲料還積極拓展線上電商渠道,與天貓、京東等建立了穩定的合作伙伴關系。
東鵬飲料浙江生產基地
專注品牌高質量發展是不變的主旋律,東鵬飲料正以實際行動為品牌和企業的可持續發展不斷開拓新路徑,朝著國內領先、國際知名的綜合性飲料集團大步邁進。
